Pesquisa aponta que 90% dos consumidores comprarão chocolate...

Um levantamento feito pelo Instituto Locomotiva revelou que, mesmo com 69% dos brasileiros considerando o preço dos ovos de Páscoa injustos em relação às barras de chocolate com o mesmo peso, 90% dos

consumidores pretendem comprar produtos relacionados à data neste ano.  O percentual equivale a 148 milhões de pessoas.

O índice é 4 pontos percentuais maior do que o declarado em 2025, quando 86% tinham intenção de comprar.  Foram entrevistados 1.557 brasileiros com 18 anos de idade ou mais, em todo o país, entre os

dias 25 de fevereiro e 13 de março. De acordo com a análise feita em parceria com a QuestionPro, a intenção de compra é mais alta entre a população de maior renda: pretendem comprar 95% das classes

AB; 88% da classe C e 80% das classes DE.  Entre aqueles que têm filhos, 93% pretendem comprar, ante 82% entre os que não têm.  Dos que pretendem comprar chocolates, 69% afirmam que vão presentear. 

>> Siga o canal da Agência Brasil no WhatsApp Aqueles que vão comprar qualquer chocolate para consumo próprio são 67% e os que vão comprar ovos para si são 63%.

O estudo mostra ainda que 61% apontaram que o preço é o principal fator para escolha, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de

sabores (40%).  Também aparecem como relevantes a embalagem (29%), o conteúdo temático, como brindes e personagens (27%), e a oferta de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou

veganos (12%).  Outros 68% afirmam preferir produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Segundo o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, embora as marcas tradicionais ainda

liderem em volume, os chocolates artesanais ganham relevância na decisão de compra.  “Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito.